新鸿基地产品牌营销策略研究

目录

第一章绪论 (1)

1.1问题的提出和研究意义 (1)

1.1.1 问题的提出 (1)

1.1.2 研究的意义 (1)

1.2研究方法和研究思路 (2)

1.2.1 研究方法 (2)

1.2.2 研究思路 (3)

1.3本文研究内容及创新点 (4)

1.3.1 研究内容 (4)

1.3.2 研究的创新点 (5)

第二章品牌营销理论基础及文献综述 (6)

2.1品牌营销的内涵 (6)

2.1.1 品牌营销的涵义及构成 (6)

2.1.2 消费者品牌选择的基础 (6)

2.2房地产品牌营销的理论基础 (7)

2.2.1 房地产品牌营销的意义 (7)

2.2.2 房地产企业品牌价值链分析 (7)

2.2.3 房地产品牌资产评估 (8)

2.3国内外品牌营销的研究分析 (9)

2.3.1 国外品牌营销的研究 (9)

2.3.2 国内品牌营销的研究 (10)

第三章新鸿基地产品牌营销环境分析 (12)

3.1新鸿基地产概况 (12)

3.2新鸿基地产品牌营销的宏观环境分析 (14)

3.3新鸿基地产品牌营销的产业环境分析 (15)